課程目標

讓學員深入理解市場營銷的理論體系與邏輯框架；促進學員把握營銷實踐新發展的動力與機理；認識和理解市場營銷研究的基本范式和方法。

課程內容

1市場營銷的理論體系與邏輯框架

2新零售的現狀及發展趨勢

3定位理論與應用

4智慧營銷：精準營銷的新發展

主講人：

伍青生 教授

上海交通大學安泰經濟與管理學院教授、博士生導師

伍青生博士是上海交通大學安泰經濟與管理學院的教授、博士生導師，美國哥倫比亞大學的訪問教授，美國國務院Fulbright研究學者。長期從事MBA、EMBA、EDP的教學，主講課程包括：“營銷管理”、“戰略管理”、“精準營銷”、“品牌管理”、“渠道管理”、“新產品營銷”等。

為惠普、強生、寶馬、上海大眾、太平洋保險、浦發銀行、中國聯通、上海電信、上海大唐、新華社上海分社、上海電氣等50多家國內外大中型企業進行過管理咨詢。

為中國石油、中國電信、中國聯通、海爾、海信、招商銀行、浦東發展銀行、南京地鐵等30多家知名企業提供過培訓。

多個研究項目獲得過國家自然科學基金會、教育部、上海市科委的重點支持，在Journal of marketing、Journal of the Academy of Marketing Science等國內外優秀學術期刊發表學術論文70多篇，出版專著7本。